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Lancel, de la démocratisation au luxe

auteur: Administrator | Commentaires


Lancel est réputée pour ses collections de sacs et accessoires haut de gamme. Lancel, c’est avant tout un parcours singulier et un style à part. Un homme et une femme, un seul nom et une marque qui est aujourd’hui présente sur tous les continents : Lancel a ces temps-ci parfaitement su gérer son passé en l’associant à un nouveau futur on ne peut plus positif, offrant ainsi à lancel pas cher son visage des années à venir. L’enseigne a vu le jour en 1876, créée par Adolphe et Adèle Lancel. à ses débuts, la marque est spécialisée dans la réalisation d’articles pour fumeurs. La démocratisation de la cigarette auprès des femmes va alors donner une autre idée au couple, qui crée ses premiers objets de maroquinerie pour accompagner cette nouvelle mode. Ce sont des porte-cigarettes ou de petits sacs à main Lancel adaptés. Cette initiative marque le début de Lancel parmi les maroquiniers de luxe.

La société, reprise par le fils, Albert Lancel, connant également son heure de gloire dans les années d’entre-deux-guerres. Il conserve les valeurs de la maison familiale, caractérisées par l’audace, la fantaisie et l’innovation. De nombreux brevets sont déposés durant cette période, qui est aussi marquée par la commercialisation de produits désormais mythiques tels que le briquet automatique, le sac parapluie ou la malle Lancel. C’est aussi le lancement de ce qui deviendra l’objet fétiche de la marque : le sac seau. Celui-ci a d’ailleurs été rebaptisé, en 2006, Premier Flirt . Toujours à l’écoute des nouvelles habitudes de vie, Lancel se lance, dans les années cinquante, dans la réalisation de bagages souples réalisés en toile de nylon légère afin de répondre aux nouveaux besoins créés par les congés payés.

La célèbre enseigne a ainsi réussi à toujours surprendre au fil des ans en proposant des modèles originaux. Son histoire a également été source de nombreuses évolutions, notamment ces dernières années. En 1970, l’entreprise est reprise par les frères Zorbides, jusque-là sous-traitants de la marque. La ligne créée se veut alors pour toutes les femmes avec des modèles accessibles et, dans le même temps, novateurs, que ce soit des sacs à main, des valises ou même des lignes de sacs de sport. Le synthétique fait ainsi son entrée dans la gamme des produits Lancel. Toutes les femmes peuvent alors accéder à ces sacs Lancel très stylés et reconnaissables entre tous. La marque, diffusée dans de nombreuses boutiques spécialisées en maroquinerie, accentue encore son succès avec des modèles variés, suivant la mode de chaque saison. Mais c’est en 1997 que la société prend un réel virage en choisissant une orientation plus haut de gamme. Rachetée par le groupe Richemont, c’est alors le retour au luxe. Pour cela, Lancel met l’accent sur la qualité en travaillant chaque modèle griffé de la marque en ce sens. Les cuirs sont ainsi choisis dans des peaux d’exception. Les coutures, surpiq?res et finitions sont travaillées. La clientèle fortunée commence alors à s’intéresser à la maroquinerie Lancel qui, dans le même temps, réussit à conserver ses clientes historiques.

Cette nouvelle période ouverte par Lancel à la fin des années 1990 a également été le signe de nouveaux modèles. L’enseigne s’offre des ambassadrices franaises de charme avec Alice Tagliono, Isabelle Adjani et surtout Laure Manaudou qui a apporté à l’entreprise une image jeune et dynamique. Elle s’est également investie avec la création de modèles de sacs devenus des succès de la marque. Cette période marque la sortie de modèles nouvellement mythiques. C’est le cas du sac à main Adjani. Dans des teintes colorées et gaies, il s’avère à la fois fonctionnel et élégant avec ses formes droites. Un autre sac, sorti en 2010, s’est aussi déjà fait une place dans l’histoire, le Brigitte Bardot Lancel. Hommage à la femme et à l’actrice, celui-ci est à la fois chic et rétro, mais aussi unique, à l’image de son inspiratrice.portefeuille lancel mode pas cher De forme ronde comme les sacs seau, il est réalisé en matières naturelles avec un intérieur vichy. Il se ferme par un lien à serrer et, signe distinctif, arbore en bout de cha?nette les initiales de la star.

Lancel est donc une marque ayant su entretenir le mythe et l’innovation tout au long de son histoire avec un incontournable, le sac seau. Désormais exclusivement axée vers la maroquinerie et s’invitant lors de certains défilés, l’enseigne a également réussi le pari de devenir une griffe de luxe tout en conservant sa clientèle au fil des générations. Pour preuve, rares sont les femmes d’aujourd’hui à ne pas posséder un Lancel.






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